Mensen met een Missie vroeg ons met hun kalenders nieuwe donateurs te werven
Zo deden wij het
Een insert in bladen die gelezen worden door de doelgroep van gulle gevers. En die dan paaien met een mooie kalender en een informatief achtergrondartikel. Dát is hoe we het deden. Inserts zijn sinds de uitvinding van de boekdrukkunst een veelbeproefde en succesvolle direct marketingtool. Niet snel. Niet fancy. Niet hip. Maar ach, gaat het daar dan om? Het ging Mensen met een Missie vooral om het werven van nieuwe donateurs. En het prettige van inserts is dat je net als met direct mailings kunt testen en meten of het werkt. We konden zelfs terugrekenen tot kosten per contact. Meer donateurs was de wens? Missie geslaagd!
Wat kunt u ermee?
Bladen en magazines hebben over het algemeen twee gescheiden afdelingen: de redactie en de advertentieverkoop. U praat met verkoop over de mogelijkheden van inserts. Maar wat let u ook eens met de redactie om de tafel te gaan? Laat u in het blad uitgebreid interviewen – hoe meer beter. Dat versterkt de kracht van uw insert. Het is dan natuurlijk wel handig als u iets kunt melden dat echt nieuws is. Of misschien kan een journalist eens een dagje mee…op missie?
