Mensen met een Missie vroeg ons een jaarmailing te maken die commitment oplevert

Zo deden we het

Als fondsenwerver heb je het toch maar lastig. Je wilt je donateurs natuurlijk vertellen hoe goed al het gedoneerde geld terecht is gekomen. Je wilt daar echter niet teveel geld aan uitgeven, want donateurs hebben hun geld juist gegeven om aan het goede doel te spenderen – niet aan fancy jaarverslagen. Overigens is uit onderzoek gebleken dat die jaarverslagen slecht worden gelezen. Overigens is uit onderzoek gebleken dat die jaarverslagen slecht worden gelezen. Misschien voelen donateurs zich daardoor weer niet voldoende gewaardeerd. Voor Mensen met een Missie vonden we bij SQZI een perfecte tussenoplossing. We maakten een jaarverslag, maar dan zonder de lappen tekst en saaie verantwoordingen. Het werd een aantrekkelijke, kleurrijke variant met handige tabbladen, korte heldere tekstjes en veel ruimte voor infographics en foto’s. En dat voor niet teveel geld. Missie geslaagd!

Wat kunt u ermee?

Of u nu donateurs heeft omdat u werkt voor een goed doel of klanten omdat u werkt voor een commercieel bedrijf – het hebben van een warme band met uw doelgroep kan nooit kwaad. Ga daarom eens verder dan alleen harde verkoop of de vraag om donaties. Informeer ook eens zonder direct commercieel doel, daarmee kweekt u loyaliteit. Een jaarverslag is een optie. Maar ook een nieuwsbrief. Of een blog. Praat daarin niet alleen over hoe goed u bent, maar geef ook eens iets weg. Een cadeautje of korting misschien. Of een klein advies. Of een tip – zoals deze!