Testmailing ontwikkelen en mailings ontwerpen

Greenpeace Nederland vroeg ons een testmailing te ontwikkelen voor het werven van nieuwe donateurs.

Zo deden we het
We hebben een enquête uitgewerkt, omdat de responsdrempel daarvan lager is dan bij direct geld vragen (wat we uiteraard ook meenamen). Bovendien kon op basis van de respons een inventarisatie gemaakt worden voor nieuwe acties. Twee vliegen, één klap (sorry Greenpeace!). We testen drie versies van een direct mailing, waarin een walvis, luchtvervuiling en een werkloze indiaan centraal stonden. Mannen gingen voor de walvis, vrouwen voor de indiaan en luchtvervuiling bleek weinig interesse op te wekken bij ons Nederlanders.

TIP! Wat kunt u ermee?
Door te testen, ontdekt u wat wel en niet werkt. Soms werkt de indirecte weg het best, dus houd bijvoorbeeld eerst een enquête om ‘binnen te komen’. Bij Greenpeace hebben we het ook technisch anders dan anders gedaan. We gebruikten de gehele voorzijde van de envelop om de boodschap over te brengen. Want waarom zou je loze ruimte onbenut laten? De achterzijde had een venster, dus die kant konden we gebruiken voor de verzendgegevens en het TNT port betaald logo.